Neben der reinen Produktplatzierung dient der Messeauftritt heute immer mehr der Imagepflege eines Unternehmens, aber auch vermehrt dazu neben Kunden potentielle Arbeitnehmer anzusprechen. Im Hinblick auf den zunehmenden Fach- und Führungskräftemangel wird es für Unternehmen immer wichtiger, sich auf dem Arbeitsmarkt zu positionieren und als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren. Eines der vielen strategischen Elemente des Employer Branding ist das Recruiting auf Jobmessen. Ein gut konzipierter und organisierter Messeauftritt bietet beiden Seiten viele Vorteile. Das Unternehmen kann seine Arbeitergebermarke positiv nach außen darstellen und der Bewerber hat die Möglichkeit, dass Unternehmen persönlich kennenzulernen.
Damit der Bewerber ganzheitlich überzeugt wird, ist es wichtig, ihn zielgruppengerecht anzusprechen. Hierzu gibt es mittlerweile verschiedene Messekonzepte, beispielsweise für Absolventen und Young Professionals oder für Fach- und Führungskräfte. Um unter den vielen Ausstellern aufzufallen und die Neugier der Messebesucher zu wecken, sollte der Messeauftritt schon im Vorfeld auf verschiedenen Kanälen angekündigt werden. Wichtig sind wiederkehrende Hinweise auf Social-Media Plattformen wie beispielsweise Facebook, Twitter oder Xing und auf der eigenen Webseite. Sinnvoll sind teilweise auch eine eigene Webseite oder App für die Messe, sodass sich Bewerber ganz gezielt informieren und beispielsweise einen Gesprächstermin vereinbaren können.
Nicht zu vergessen sind klassische Printprodukte. Ein auffälliger Hinweis in der Messezeitung und eine Ankündigung in Campuszeitungen oder speziellen Jobmagazinen erzielen Aufmerksamkeit. Der Mix macht’s.
Auf der Messe selbst gilt es sich von den anderen Ausstellern abzuheben. Ein ausgefeiltes und gut abgestimmtes Messekonzept mit einem auffälligen Stand und einem hohem Wiedererkennungswert sind die richtige Strategie für das Recruiting auf Jobmessen. Um mit jungen Messebesuchern ins Gespräch zu kommen, bietet sich beispielsweise ein Gewinnspiel als „Eisbrecher“ an. Hierbei lautet die Devise aktiv statt passiv – der Messebesuch soll Spaß machen und nachhaltig wirken. Ein positiver Rückblick auf den Social Media Plattformen und eine Ankündigung für die nächste Messe runden den Messebesuch auf beiden Seiten ab.
