„Public Relations ist die Kunst, durch das gesprochene oder gedruckte Wort,
durch Handlungen oder durch sichtbare Symbole für die eigene Firma,
deren Produkt oder Dienstleistung eine günstige öffentliche Meinung zu schaffen.“
Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen oder Beiträgen in Fachmagazinen garantiert eine zielgruppengenaue Ansprache. Wie bei vielen anderen Marketingwerkzeugen gilt es auch hier, einige Dinge im Vorfeld zu erarbeiten: Zuständigkeiten, Befugnisse, Medienauswahl- und Vernetzung, Kapazitäten, Ziele und Kontinuität. Nur wer präsent ist, bleibt im Gedächtnis.
Eine gute Vorarbeit zahlt sich langfristig aus. Zu den vereinbarten Themen muss Informationsmaterial zusammengetragen und ein Medienverteiler erstellt werden. Regelmäßige Redaktionssitzungen verschaffen den notwendigen Überblick und geben Raum für kreativen Input. Der finale Artikel sollte von einem Fachmann geschrieben oder zumindest redigiert werden, damit einen professioneller Eindruck hinterlassen und vor allem auch die Botschaften zwischen den Zeilen von Ihrer Zielgruppe verstanden werden.