Search Engine Optimization (zu deutsch: Suchmaschinenoptimierung) nimmt im Online Marketing einen wesentlichen Bestandteil ein. Hierbei handelt es sich nicht um ein abgeschlossenes Projekt, sondern um einen fortlaufenden Prozess, der bei der Erstellung der Website beginnt und kontinuierlich fortgeführt wird.

Man unterscheidet zwischen zwei Arten der Optimierung: Die OnPage – und die OffPage-Optimierung. Bei der OnPage-Optimierung wird die eigene Website technisch und inhaltlich optimiert, zum Beispiel die Seitentitel, die Seitenbeschriftung, der gesamte Content sowie Bild- und Dateinamen.

Die OffPage-Optimierung hingegen befasst sich mit allen Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung, die nicht unmittelbar mit der Gestaltung der eigenen Website, sondern mit dem Kommunikationsumfeld zusammenhängen. Dazu gehört u.a. das Linkbuilding, welches den eigenen „Traffic“ erhöht und eine Leadgenerierung ermöglicht..

Eine umfangreiche Suchmaschinenoptimierung bindet umfangreiche Kapazitäten. Der Perfektion beim Google-Ranking sind kaum Grenzen gesetzt. Eine Definition von kurz-, mittel- und langfristigen Zielen für das eigene Online-Marketing liefert die wichtige Basis und macht Maßnahmen, Zeit und Kosten überschaubar und planbar.